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淘帝

来源:网络  编辑:大块头  阅读:2019-10-27 21:58

品牌文化:

 

  1. 淘帝核心价值:成为陪伴孩子们的精灵!

 

  2. 品牌愿景:中国童装海洋文化品牌的领导者!NO.1

 

  3. 淘帝品牌口号:让孩子穿得健康、舒适

 

  4. 品牌DNA:勇敢、阳光、伙伴、最棒

 

 

 

品牌定位:

 

  1. 产品目标消费者:年龄2-12周岁儿童、身高100-165cm儿童

 

  2. 产品风格:成人化、轻时尚、简单简约、色彩鲜明

 

  3. 产品类型:引流款、特惠款、主推款、形象款

 

  4. 渠道:街铺、Mall、商场百货

 

 

 

品牌差异化:

 

  1. 细化产品。在产品尺码上,专注2-12岁儿童服饰(尺码100-165cm);在产品风格上,按多样的场景故事化系列呈现,加强代入感,引导消费者购物体验。

 

  2. 完善商品组合。在价格结构上,价格带宽,跨度大。涵盖平价、中端、高端产品,满足不同消费者的消费能力,赋予产品极强的市场竞争力。

 

  3. 强大资源。集团庞大的研发、生产能力,并借助与H&M、ZARA等品牌合作,引进国际快时尚品牌设计理念以及先进面料工艺。

 

  4. 品牌基因传承。每季产品都会有一个系列关于“海的精灵”的主题服饰传承。


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