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童装行业老大将逐渐形成 拭目以待(4)

来源:网络  编辑:大块头  阅读:2018-11-24 21:23

  安踏儿童早已意识到细分趋势,“安踏儿童在产品设计上会加强专业运动领域的科技研发,满足新一代高知父母和儿童的审美和探索需求,加深安踏儿童品牌价值观的塑造和品牌影响力的提升。”

  足球、篮球和跑步三大品类,是安踏儿童在运动细分领域的主攻方向。2015年,安踏儿童推出足球系列,并于今年与英超劲旅伯恩利俱乐部合作深耕青少年足球市场。受热捧的安踏代言人克莱·汤普森“要疯”篮球系列,同样延伸至童装领域,不少孩子穿着偶像同款走向篮球场。跑步方面,搭载冰淳科技的酷爽系列T恤以及荷雨翼科技服饰,无不展示着安踏儿童的专业性能。

  另外,相对小众的国际品牌Under Armour以运动紧身衣起家,凭借这一优势,其儿童品类亦主打吸汗性能突出的运动紧身服饰,在这一细分领域领先于国内童装行业。同样基于自身基因,以篮球为主的运动巨头Jordan品牌,则选择深耕青少年篮球服饰。

  面对未来的童装市场,每位入局者都带着野心。目前安踏集团旗下拥有安踏儿童、FILA KIDS、Kingkow三个童装品牌,它们的市场定位、产品风格和目标受众不同,有助于集团童装品类的多样化,全面覆盖中高端市场,成为撼动千亿级市场的行业龙头。而以创立10年的安踏儿童为例,品牌目标是经过5-6年发展,实现超过200亿的营业规模和10%的市场占有率。

  安踏集团副总裁李玲对安踏儿童的10年成长表达认可,“童装市场的消费需求已经发生变化,更注重品质、科技和设计,安踏儿童不仅紧追市场趋势,还扮演着领导者的角色,品类逐渐增多,运动科技和材料方面引入国际先进理念,包括吸光发热、保暖速干和防风防水等科技。无论过去还是未来,安踏儿童都是拉动集团业绩增长重要动力,发展潜力巨大。”
    随着众多资本进入,昔日的市场“蓝海”已经一片“红”,单靠市场红利获得持续发展早已不现实。当精细化生产和销售流程成为标配,混战已久的童装行业进入洗牌期,弱势企业将逐渐被淘汰出局,只有真正“强大”的品牌才能留下来。

标签 童装

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