当前位置:首页 > 市场行情 >

童装行业老大将逐渐形成 拭目以待(3)

来源:网络  编辑:大块头  阅读:2018-11-24 21:23

  近年来,这样的终端格局悄然改变。国内大型购物商场纷纷扩大儿童招商区域,甚至单独一层作为儿童区,亲子业态趋势明显,童装逐渐摆脱在百货商场的局限性。

  购物中心已经成为童装品牌青睐的渠道——安奈儿今年宣布拓展购物中心,每年增加50至80家。安踏儿童先后与万达、爱琴海、凯德等购物中心合作,享有信息共享、优先进驻等权益。安踏儿童表示,将增加大面积概念体验店数量。

  商业设计链专家杜夏认为,“在国内市场,消费者判断品牌是否具备实力的依据很简单,就是通过看得见的终端店铺对品牌进行评价。通过大店树立形象,这是业界共识。”

  但在高昂的租金之下,购物中心对运营水平的要求提高。安踏儿童表示,线下门店需要注重环境氛围、体验区设置和会员活动,为顾客带来更多实体体验。

  今年11月,安踏儿童全国最大体验店在昆明最热闹的青年路开业,成为该街区的全新商业“地标”。这家1100平方米的大型概念店跨越两层,拥有极具科技感的灯光线条,宽敞活泼的展区设计,潮流风格与运动氛围兼备,瞬间吸引住儿童的感官注意力。

  (安踏儿童全球最大体验店落户昆明)

  不仅外观风格前沿,店内任何一个角落都通过精心布置,专业运动、时尚潮酷和婴小童的产品区分明确,篮球、足球、乐高、海洋球、桌游等一站式体验区能满足小孩的无尽好奇心。最贴心的是,货架和更衣间按年龄段来设计置物高度,让小孩能自己拿取看中的物品。

  (安踏儿童店内的足球互动区)

  (安踏儿童店内的篮球互动区)

  从专业运动到潮流生活的门店布局,再配合恰到好处的人性化细节处理,每一位被吸引至此的儿童,都能获得最出色的购物体验。安踏儿童的超大概念店设计,已经成为行业标杆之一。

  另一家童装领先品牌同样把终端体验做到极致。巴拉巴拉今年在购物中心开出一家“儿童生活方式体验店”,推出帆布袋DIY、手工肥皂制作、插花艺术、服装DIY等亲子游戏,不定时举办生日会、小小画家、小小导购等活动,甚至可以在门店录制儿童电视节目。掌握购物中心,配以新颖的体验服务,已经成为童装行业应对终端竞争的必争之地。

  品牌化和市场细分趋势明显 行业面临洗牌

  目前,中国14岁以下的儿童超过三亿,消费群极其庞大。智研咨询发布的《中国童装行业发展现状分析及市场前景预测报告》显示,2013年至2017年,国内童装市场规模复合增长率达9.68%,增速领先于男装与女装。

  相较于国外成熟市场,国内童装行业天花板远远未到——2017年,日、美、英三国的人均童装消费支出分别为57.8、98.2和117.4美元,中国仅为19.2美元。长期来看,国内童装消费支出有很大提升空间,从需求端利好童装企业。

  随着行业从粗放式向规模化、精细化转型,中国童装市场将走向成熟,品牌化趋势会更加明显。

  尼尔森在童装品牌领域的调研报告显示,2018年童装品牌总体认知度平均增长15%,运动童装品牌认知度的增幅突出——阿迪达斯、耐克和安踏儿童已经进入第一梯队,特步、李宁、优衣库位列第二梯队,运动品牌童装成为一大趋势。

  但在市场红利之下,童装行业亦面临挑战。业内人士认为,产品同质化严重,是目前国内行业面临的主要难题。除了成人装延伸出来一些有特定风格的童装,或专门针对某年龄段的服饰之外,大部分品牌形象并不突出。

  因此,市场竞争压力将加速童装市场的深度细分,找到自己的细分领域和优势,是品牌形成差异化的关键。

  实际上,运动品牌在细分领域的优势明显。儿童运动市场的需求逐渐发生变化,以往,一套休闲服装玩遍所有运动项目。如今,家庭收入环境改善,为了满足不同运动需求和避免运动伤害,父母更愿意选择更专业的运动童装。

  目前,运动童装市场中的80%属于休闲风格的泛运动产品,在剩下的20%专业运动市场,本土品牌已经开始争夺自己擅长的细分品类。

标签 童装

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。