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童装行业老大将逐渐形成 拭目以待(2)

来源:网络  编辑:大块头  阅读:2018-11-24 21:23

  此外,Euromonitor International的数据显示,2017年全球时尚行业规模同比增长4%至1.7万亿美元,其中,童装销售额增长6.2%达1600亿美元,占据总份额近10%。中国国际时装周2019春夏系列期间,童装专场达到新高的26场,成为时尚行业中不可小觑的品类。

  面对童装趋势的转变,安踏儿童品牌的产品理念从起步期的聚焦专业运动,转变为更多元化,包括专注于科技、时尚和生活领域。“我们坚持以消费者为导向,满足不同儿童群体的个性化需求”,安踏儿童总裁林翔华说道,“产品理念的转变源于消费需求的变化,安踏儿童在产品设计上也会继续加强专业运动领域的科技研发。”

  2005年,安踏集团创建中国首家运动科学实验室,成为第一家拥有独立研究机构的国内运动品牌。2017年财报显示,公司研发成本占营收额5.7%,为国内行业第一。承载于集团的科学实验室,安踏儿童品牌注重科技创新——搭载冰淳科技的酷爽系列跑步T恤、含有高分子粒子能量材质的A-FLASHFOAM安踏虫洞科技跑鞋等,均是技术领先产品。

  (安踏儿童科技产品)

  在跑步、篮球、足球、户外等专业运动产品之外,安踏儿童在运动生活板块有着强大的设计团队加持。目前,该品牌已经开启全球化设计,在日本、韩国等地部署设计工作室。今年秋季推出的BLANC系列,运动极简主义的时尚设计带来不少惊喜。

  安踏儿童曾与卡通影视推出联名产品,如热门的漫威、小黄人、Hello Kitty等系列,获得不少好评。在跨界IP的助力下,安踏儿童不仅为产品带来多元化设计,还享有粉丝经济。与之类似,电影大片《星球大战》上映时,阿迪达斯推出“星战”主题系列,带来“尤达大师”和“达斯维达”童装。

  (安踏儿童与麦当劳的跨界合作)

  深度跨界亦不可忽视,安踏儿童与麦当劳“为爱麦跑”、Hello Kitty Run、斯巴达勇士儿童赛的营销合作,效果较为突出。以公益活动“为爱麦跑”为例,安踏儿童作为首席赞助商设计亲子T恤。众所周知,麦当劳是最受小朋友喜爱的餐饮巨头之一,安踏儿童则是童装翘楚,由于两大品牌的理念契合,安踏儿童的品牌形象力获得显著提升。

  目前,童装品牌热衷于亲子互动营销。巴拉巴拉曾在周年庆上推出涂鸦大赛,以服装礼包作为奖品,调动消费者的参与度。品牌相关负责人透露,涂鸦大赛在展示宝宝才艺的同时,增强亲子互动,与妈妈们爱晒宝宝的心理相吻合。

  安踏儿童的亲子玩法更取巧,在2017年推出了自主IP“顽运会”,“顽运会”项目针对5-10岁儿童打造,包含专业运动、趣味体验和儿童体质测验,定位儿童专属运动会。2018“顽运会”辗转7大城市,张亮父子等明星站台,吸引近万组家庭参与。安踏儿童计划把每年“顽运会”收集的数据用于构建中国儿童运动行为理论模型,为儿童装备研发提供指导。

  (安踏儿童代言人张悦轩)

  当品牌商大量签约演艺明星,童装市场则有些滞后,极少品牌选择童星代言。安踏儿童签约张亮之子张悦轩为品牌代言,是国内首签代言人的知名童装品牌。“通过张悦轩时尚活力的形象,顽皮温暖的个性,消费者对安踏儿童产生立体认知,构造出更丰富的品牌人格,同时借助明星款提升产品关注度,”安踏儿童回应。

  购物中心:童装终端竞争的新战场

  在产品和营销之外,终端是童装品牌与消费者直接对话的关键环节。目前,大部分品牌的线下渠道以百货商场、专卖店和多品牌集合店为主,随着新生代父母的线上购物习惯在婴童消费领域渗透,电商同样是销售主力。

  由于儿童体验式消费需求的特殊性,线下布局很重要。业界普遍认为,100平方米以上的童装是大店,超过300平方米可视为旗舰店。早期,童装大店较为少见,面积大多在50平方米以内,一般位于次商圈。

标签 童装

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