当前位置:主页 > 市场行情 >

Cabbeen Love进军中高端童装市场

来源:网络  编辑:大块头  阅读:2018-11-20 22:21

据前瞻产业研究院数据显示,2013年至2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达 9.68%,领先于男装和女装。2017年更被业界 称为“童装市场爆发元年”,中国童装市场规模突破1500亿元,预计到2020年将突破2800亿元。

显然,随着二胎政策的开放、中高端收入家庭消费群体的增加,童装行业正处于高速成长阶段,奢侈品牌、快时尚、体育运动各大品牌都在抢占童装“红利”。而当前中高端童装市场需求最为旺盛,未来几年内将迎来爆发式扩张。

儿童市场需求的多元化催生了更多新兴业态与新兴品牌,很多国内外服饰集团都相继推出童装线,以此来延续主牌的DNA。例如Zara kids 、H&M kids、little MO&Co.、jnby by JNBY、Cabbeen Love等成为童装市场的新势力。

Cabbeen Love瞄准中国中高端童装市场,打造全渠道社群营销

以Cabbeen Love为例,这个新的子品牌于2018年才诞生,但依托母公司Cabbeen(卡宾),快速进入大众视野。

 

1、瞄准中国中高端童装市场,延续Cabbeen品牌理念

 

Cabbeen Love瞄准中国中高端童装市场,打造全渠道社群营销

市场的强烈需求和竞争是相生相伴的,Cabbeen Love作为新兴童装品牌,其核心竞争力依赖于Cabbeen(卡宾) 21年来所积累的强大的VIP客群。这些忠实客户群主要是85-95后,他们正跨入育儿生力军的队伍中,同时双生子女的家庭生活也成为千禧一代的追求。品牌创始人卡宾先生表示,Cabbeen Love童装正是瞄准了中国中高端童装市场的潜力,来匹配消费需求升级。

“生命定会终止,唯爱永恒。”这是卡宾先生作为父母从孩子不同的成长阶段中所得出的领悟。Cabbeen Love从2017年就开始酝酿策划,专为3-12岁的孩子定制,延续了Cabbeen一贯“颠覆流行”的理念,涵盖轻奢、街头、运动等不同风格的男女童装。除此之外,还有Cabbeen Love IP系列及亲子装产品。并且设计师每个季度都会去不同国家和城市找寻设计灵感。

2、打造全渠道社群营销模式,抢占中国童装市场份额

Cabbeen Love瞄准中国中高端童装市场,打造全渠道社群营销

选择对的赛道非常重要,但如何打造品牌壁垒,快速提高品牌辨识度同样非常关键。至于如何突破重围抢占中国童装市场份额,这对于在国内服饰领域已有21年丰富市场经验的Cabbeen 来说并不困难,主要通过以下几点:

形成品牌辨识度。Cabbeen Love的品牌核心文化是“大人潮,小童穿”,通过在品牌设计上不断输出艺术创意,设计紧跟潮流趋势,为孩子们打造出现代、时髦的服装系列。向消费者传达品牌所具备的好奇心、创造力、有主见等儿童基因,轻松与消费者产生共鸣。

把控好产品基调和质量。童装的产品质量和用料是消费者最敏感的一环。除了严格遵守国家对于童装质检的标准,Cabbeen Love提炼出市场差异,运用刺绣、贴绣等高端手工艺技术,选用柔软舒适的面料,把控产品的优质产出。

Cabbeen Love瞄准中国中高端童装市场,打造全渠道社群营销

跨界合作方面,Cabbeen Love接下来会与受欢迎程度高或知名易懂生动的卡通形象联名合作,共同打造图案IP系列,同时携手跨领域艺术家开发有品牌辨识度的原创主题图案系列。

在营销上,品牌将通过打造全渠道的社群营销模式,贴近当下儿童的成长环境,满足儿童各个成长阶段的日常着装和不同的场景需求。主要通过多种渠道与消费者互动,包括微商城、社交电商平台、实体店等。建立 “潮爸潮妈Fan Club”,发展城市合伙人的营销模式。

另外,Cabbeen Love还将渠道相互整合,通过微信公众号、小红书、抖音等社群平台精准投放内容,更加深入了解消费者的需求,寻求品牌的认同感,从消费者出发再回到消费者中去,从而形成全方位的营销力量。

3、首店位于广州正佳,计划年底新增30+独立门店

Cabbeen Love瞄准中国中高端童装市场,打造全渠道社群营销

标签 高端童装

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。