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拼多多童装VS阿里童装 拼多多能打败阿里吗?

来源:网络  编辑:大块头  阅读:2019-11-06 15:50

拼多多和阿里的童装销售额对比

 

根据魔镜市场情报的数据显示:2019年拼多多和阿里平台童装类目的销售额分别为:

 

拼多多

 

1月份销售额5亿、3月份5亿、6月份10.4亿、7月份3.37亿、9月份2.9亿

 

淘宝+天猫

 

1月份销售额64.46亿、3月份54.88亿、6月份61.9亿、7月份37.75亿、9月份79.5亿

 

从销售额具体数字来看,拼多多相比于淘宝+天猫还有很大差距;从趋势来看,拼多多的销售额波动很大。

 

拼多多销售额在6月份出现高峰,而阿里平台相对来说有所提高,但是幅度不大。主要是受618电商节的影响,拼多多加大优惠促销的力度。据数据显示,6月1日当天,拼多多上的儿童服饰销量高达24万件,相当于一小时卖出1万件童装;

 

7月份,童装销售进入淡季,拼多多和阿里平台销售额均明显下滑;

 

9月份,天猫+淘宝出现一个高峰值,而拼多多则出现了2019年的最低值。有一部分原因是受双十一预热期的影响,导致9月份在天猫+淘宝出现高峰,而很多童装商家的“选择”也比较倾向于天猫+淘宝。所以拼多多如果没有十分有力度的优惠活动,很难抓住商家和消费者。

 

童装观察从各个维度分析拼多多与天猫+淘宝平台的区别所在。

 

均价篇

 

众所周知,拼多多最大的吸引力之一是低价,所以其童装春秋季的均价基本保持在20元左右;而天猫+淘宝的均价要稍高一些,春秋季均价在50元左右。

 

子类目篇

 

根据爱魔镜数据显示:以2019年9月份为例,天猫+淘宝平台和拼多多销售额最高的几个子类目分别为以下几大类

 

天猫+淘宝:

 

 

拼多多:

 

 


 

整体来看,不论是天猫+淘宝,还是拼多多,童装销售额由高到低排名的子类目相差不多,最高的依然是套装和裤子。

 

品牌篇

 

拼多多和天猫+淘宝在童装品牌方面的差距比较大,很多童装品牌是从天猫+淘宝中孵化、成长成熟起来的,成为知名品牌;而拼多多作为一个“后来者”虽然一直在发力童装领域,但是在童装商家这部分的优势确实不如阿里。

 

巴拉巴拉、南极人、戴维贝拉、YeeHoO英氏等品牌已经是有一定知名度的品牌,虽然童装市场集中度比较低,但是他们在电商平台的实力还是有目共睹的。

 

 

而拼多多在童装品牌争夺中则相对处于劣势,虽然整体销售额稳中有升,但是分摊到各个品牌中,并没有非常出色的品牌,而且多数是一些尚未成熟的中小品牌。

 

 


 

单从童装一个领域来讲,近年来拼多多蹿升的势头越发地猛,成为让阿里忌惮的对手。但是在可预见的未来,拼多多与阿里还有些差距,天猫+淘宝依然是童装最大的线上平台,各大童装品牌还会聚集在天猫+淘宝平台,未来在童装版块将是拼多多进攻而阿里防守的阶段。事在人为,一切都有可能,提前洞察用户需求,迎合市场变化才能立于不败之地。2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”重磅开启!母婴人共同探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!

 

数据来源:ECdataway数据威、魔镜市场情报


标签 童装

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