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361度开拓童装业务?拭目以待!

来源:乐芬童依  编辑:大块头  阅读:2018-11-13 10:46


11月9日,361度集团发布公告称,投资方诸暨盈实创加股权投资合伙企业(有限合伙),同意通过认购额外注册资本方式,收购诸暨市三六一度童装有限公司(以下简称“诸暨市三六一度”)约14.93%股权,总价为5亿元。而361度集团非全资附属公司361度(香港)投资有限公司将通过一系列内部重组,逐步将361度集团童装业务转让给诸暨市三六一度,诸暨市三六一度将成为361度集团童装业务的控股公司。
完成认购后,诸暨市三六一度将分别由361度集团及投资方拥有股权约85.07%及14.93%,并将成为361度集团间接非全资附属公司,双方财务业绩将合并。数据显示,2016和2017财年,361度童装的税前利润为1.95亿元和1.69亿元。对此,361度集团发布的公告显示,本次认购事项将提供取得额外资金来源的途径,以促进361度童装业务的进一步发展。北京商报记者就童装业务未来发展采访361度相关负责人,但截至发稿,对方并未予以回复。
据悉,此前361度集团从事童装业务超过九年,产品定位主要为运动休闲类和非运动类。值得一提的是,361度童装也是361度集团在2009年上市之后资本运营的首个项目,361度集团将上市募集资金的9%用于童装品牌的研发及拓展。
事实上,相较361度集团的成人业务,童装业务增长较为明显,并在一定程度上弥补了361度近几年门店关闭的不足。2017年,361度童装销量达到1180.7万件,同比增长14.8%,成为361度集团各项业务中增长最快的业务。
2018年三季度的运营概要显示,361度童装零售额同比实现低双位数百分比增长,相较于主品牌取得的单位数百分比增长,稍显活力。但是,整体业绩近年来已有所放缓。数据显示,2016年,361度集团经营收入50.23亿元,毛利同比增长15.74%至21.1亿元。但是,到2017年底,361度集团经营收入51.58亿元,同比微增2.7%;毛利也仅同比增长2.2%至21.56亿元。
此外,从店面情况来看,受困于较为低迷的361度集团整体业绩,童装在近几年也频频关店。截至2017年底,361度集团共开设核心品牌门店5808间,同比减少549间,比2015年的7208间减少1400多间。而361度童装在2015年的销售点共有2350间,到2016年,361度童装销售点已减少至2000间,2017年,361度童装销售点进一步减少至1797间,其中,有617间设于361度核心品牌授权零售店内。
实际上,纵观近几年国内童装发展,361度想要突围并非易事。一份欧睿信息咨询公司公布的调查报告显示,阿迪达斯等在近几年一直位于国内儿童运动服装市场前列。安踏的童装业务同样增长明显。2017年,安踏收购知名香港童装品牌——小笑牛。目前,安踏旗下拥有安踏儿童、斐乐儿童等品牌,开启运动童装的多品牌战略。


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