当前位置:主页 > 市场行情 >

运动品牌童装VS传统品牌童装 你更看好谁?

来源:网络  编辑:大块头  阅读:2018-12-05 21:21


  童装市场越来越热闹。

 

  据中商产业研究院《2017-2022年中国童装行业市场前景及投资咨询研究报告》数据显示,2018年童装市场规模有望达到1660亿元。在成长快、消费频次高的特点下,与发达国家童装人均消费水平相比,我国童装无论是在人均消费水平和行业集中度方面,仍有巨大的增长空间。

 

  一方面,对比发达国家,2017年我国童装CR5(行业集中度指数)为8.5%,仅为美国的四分之一、日本的三分之一,提升空间颇大。

 

  与此同时,居民收入增长、消费升级和二胎政策的长期红利下,无论是以耐克、阿迪达斯为代表的国际品牌,还是以安踏、李宁为代表的国产品牌,都纷纷加入童装这片“蓝海”。

 

  那么,什么样的童装更受到市场的青睐?童装行业未来的发展方向在哪里?为了更好地了解这一市场,懒熊体育对天猫平台中服装销量占据前列的童装品牌进行了筛选,我们选取的品牌来自2017年天猫童装排行榜中人气较高品牌6家、国外运动品牌4家、国内运动品牌5家共15家服装品牌,并选取上述品牌童装产品的价格区间进行了统计。(数据统计截至2018年12月1日)

 

  在对比传统品牌与运动品牌在童装销售方面有什么样的差异的同时,我们分别对销量数据和市场走向进行了分析。

 

  part 1.市场研究

 

  横向对比:运动品牌童装VS传统品牌童装

 

  “运动”、“训练”性能是消费者购买童装时选择运动品牌的最主要因素。尽管在鞋类销售上表现出色,但各运动品牌的童装上衣和裤子商品中,除了国产品牌安踏儿童加厚绒裤的月销超过19094笔、安踏儿童运动裤月销超过10683笔冲出重围外,其余品牌均仅在月销几百至几千笔不等。

 

  从运动品牌童装的销量最高单品数据来看,不论是定价较高的国际品牌,还是价格较低、折扣更大的国内品牌,由于单品之间的款式、功能差别较小等原因,销量跟传统童装品牌有不小的差距。

 

  在传统品牌中,消费者对巴拉巴拉、南极人、优衣库最为青睐。其中“保暖舒适”、“加厚款”为首选,其次是“宽松”、“打底”和“潮”。

 

  比起品牌因素,消费者更看重性价比,价格因素对销量有很大贡献作用。传统童装品牌具有压倒性的价格优势,国内童装销量第一位的巴拉巴拉在较低的客单价下,单品销量排行前十的商品均获得月销超过2万件的热卖;而主打内衣的南极人单价29.8元和39.8元的儿童打底裤、运动裤月销均超过15万笔,为不少运动品牌的近100倍。

 

  尽管在销量上无法与传统品牌匹敌,但运动品牌有着联名款和球星款以及时尚外观设计的特色,如定价569元的NBA耐克湖人队詹姆斯球衣、定价999元的UA男童库里签名鞋、定价399的NBA&迪士尼联名童装打底裤、定价580元的FILA新款儿童运动印花卫衣仍在较高的客单价下受到了市场欢迎。

 

  与传统童装不同的是,运动品牌有意识将尺码范围扩大并增加大尺码产品的供应,如UA的童装产品可供最高165cm的消费者穿着,而童装鞋履的最大尺码能达到男鞋40.5码、女鞋37.5码。

 

  纵向对比:运动品牌童装VS同品牌成人款

 

  通过对比运动品牌的童装和同品牌成人款在天猫平台的定价和销售数据,可以看到较多品牌尽管与成人款在设计、做工均相差不大的情况下,童装更贵并与成人款商品有着几倍至十几倍的销量差距。

 

  在选取的8家运动品牌中,有四分之三的热销童装商品定价超过了同品牌成人款商品,其中国际品牌两者的差值更大,国内运动品牌中361度和特步的热销童装与成人款商品定价呈持平状态。

 

  总体来看,传统童装品牌除鞋类外,销量整体情况好于国际和国内的运动品牌。热销品牌(包括巴拉巴拉、优衣库)的产品特点都集中于舒适、保暖,在价格层面基本是越便宜销量会越高;从产品性能卖点各方面看,运动品牌更专注于满足更基本训练需求类型的童装产品,相比花样繁多的传统童装品牌来说仍有较大增长空间。

标签 童装

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。